Возможности видеоресурсов для продвижения бренда

Ежедневно на бесплатных видеоресурсах размещаются тысячи роликов различной тематики. Растущее число посетителей таких сайтов заставляет задуматься о потенциале видеорекламы в интернете и продвижении с помощью видео.

Особого внимания в теме по продвижению брендов с помощью видео в Интернете заслуживают рекламные вирусные ролики. Такие ролики обычно носят развлекательный характер, и предполагается, что его распространение происходит непосредственно через самих зрителей. Будучи пораженным необычным и неожиданным сюжетом, пользователь начинает отправлять ссылку на видео своим друзьям и коллегам. Продвижение бренда происходит за счет ненавязчивого упоминания его в ролике. Хороший вирусный ролик не должен быть открыто рекламным, но все-таки должен вызывать ассоциацию видео с продвигаемым продуктом или брендом. Такие крупные компании, как Samsung, Levis, Dove и многие другие давно оценили преимущества вирусного маркетинга в его дешевизне и высокой скорости реакции (за счет высокой скорости распространения).

Создание нетривиальных вирусных роликов, которые будут интересны сотням тысяч пользователей – безусловно, творческая задача. Кроме того, зачастую подобные ролики носят скандальный характер, на что решится не каждая компания, старающаяся поддержать деловой имидж. Тем не менее, если создание запоминающегося ролика, который сможет настолько понравиться пользователю, что тот решит им непременно с кем-нибудь поделиться, не противоречит политике компании, то вирусный ролик может быть грамотным маркетинговым ходом. Для его съемок не требуется профессиональной аппаратуры, его размещение в сети совершенно бесплатно, а результат может исчисляться миллионами просмотров. Таким образом, сложно оспаривать преимущества продвижения вирусными роликами. Дело остается лишь за оригинальной идей.

Если компания не планирует задействовать необычные способы продвижения, вроде вирусного маркетинга, то есть ли смысл в размещении ее деловых видео-презентаций в сети? Зачастую пользователи обращаются к поиску по видео, который давно существует у ведущих поисковиков. Если, набрав в таком поиске запрос «шкафы-купе» в выдаче откроется красивая презентация компании по продаже шкафов-купе, то это определенно сможет заинтересовать пользователя и даже привлечь на сайт компании, и в дальнейшем превратить в клиента. Ссылка на сайт владельца видео должна быть видна и доступна пользователю. Если ресурс разрешает размещать прямые ссылки на автора – то это уже важный плюс с точки зрения SEO.

Даже самый успешный рекламный вирусный ролик, получивший тысячи просмотров, может оказаться бесполезным, исходя из задач SEO, если он не позволяет получить прямых ссылок на сайт рекламодателя. А именно это зачастую и происходит из-за того, что видео часто размещается на Youtube, а затем распространяется с помощью встраиваемого кода. В связи с этим, Рант Фишкин (Rand Fishkin), директор и соучредитель многомиллионного SEO агентства SEOmoz, подчеркивает важность размещения видео на своём собственном сайте и предоставления видео-карты сайта поисковым системам.

Рекламные возможности видеоресурсов только начинают изучаться экспертами. Тем не менее, уже сейчас видны результаты, успешно влияющие на бизнес и узнаваемость бренда. Минимум средств, вложенных в продвижение в помощью видео, делает вирусные ролики идеальным маркетинговым инструментом. Так же и деловые видео-презентации товаров и услуг являются дополнительным инструментом маркетологов и SEO-специалистов, расширяющим рекламные возможности товаров и услуг.

Нашли полезные статьи? Расскажите друзьям!

Спасибо!