Какое рекламное видео пользователи досматривают до конца

  • Posted on: 21 March 2016
  • By: Олег Маятин

Согласно исследованию Millward Brown россияне маловосприимчивы к рекламным роликам. Какую видеорекламу пользователи способны досмотреть до конца, пойдет речь ниже.

Успех рекламного видео зависит от следующих критериев:

  1. Тип устройства, с которого пользователь смотрит видео.

  2. Формат подачи ролика.

  3. Характер контента.

  4. Место размещения рекламы.

Наиболее популярный видеоконтент в России:

  • Обучающее видео.
  • Пользовательские ролики.
  • Экспертные обзоры товаров.

Россияне не закрывают видео преждевременно, если:

  • Видео смешное.
  • Интригующее.
  • За просмотр начисляются какие-либо бонусы.
  • Затрагивает интересы пользователя.
  • Привлекательная музыка сопровождает ролик.

ТВ-реклама имеет большее воздействие на российскую аудиторию. Пользователи привыкли смотреть видео именно по телевизору. Millward Brown приводит статистику, сколько в среднем российский пользователь смотрит видео ежедневно:

  1. 67 минут по телевизору.

  2. 21 минута по ТВ с запросом контента.

  3. 45 минут по компьютеру.

  4. 30 минут по смартфону.

  5. 19 минут по планшету.


В общем 95% всего контента россияне просматривают дома. Оставшаяся доля просмотров в 5% приходится на просмотр в общественном транспорте или на работе с помощью смартфона.

Смартфонами пользуется молодежь в возрасте 16-24 года, наряду с компьютером и ТВ. Аудитория 25+ предпочитает телевидение. Просмотры в кругу близких/друзей, как правило, по ТВ увеличивают восприимчивость к рекламе. В то время как по смартфону видео смотрят в одиночестве, что объясняет меньшую лояльность аудитории к подобным видео.

Как повысить восприимчивость к рекламным интернет-роликам:

  1. Используйте таргетирование, чтобы точно попадать под запросы пользователей.

  2. Предоставьте пользователю возможность пролистать видео, если он не хочет полностью его просмотреть. Иначе он просто его закроет.

  3. Предлагайте награду за просмотр рекламного видео до конца.

  4. Реклама не должна быть навязчивой. Пользователь остро реагирует на это, воспринимает ее как преследование.

Рубрики: 
Нашли полезные статьи? Расскажите друзьям!

Спасибо!